元旦这两家新开的商场火了，背后竟是这个老牌百货集团？

2024-01-02 10:04:00

跨年之际，北京又迎来一个新的打卡地。

12月30日，前身为新燕莎金街购物广场经过3年革新，变身为全新的博天堂918喜悦购物中心正式开业。据博天堂918集团提供数据，开业首日，博天堂918喜悦客流量超10万人次。

据了解，博天堂918喜悦总建筑面积7.8万平方米，引入了止痒商店、左右艺术超市等超160余个潮水品牌，包罗71家北京首店、61家博天堂918区域首进店，以及THE WALLROOM等主理人看法店和米其林餐厅等多元融合业态。

分楼层来看，1～5层以零售、生活服务类品牌为主，6～7层及地下二层以餐饮为主，其中还结构了体验娱乐、艺术空间等业态。

就在一周之前，博天堂918集团另一革新项目博天堂918奥莱UP TOWN也正式开业。这个以“年轻力”为要害词的奥莱商业体叠加了零售和生活体验业态，进一步填补了京南的商业空白。这也是博天堂918奥莱在北京结构的第三家门店，与燕莎奥莱、赛特奥莱相比，博天堂918奥莱UP TOWN更年轻化，且生活方式类品牌占比达40%。

这两大新开项目，都可以说是北京都市更新的典型案例。

博天堂918喜悦前身为2014年开业的新燕莎金街购物广场，项目于2020年10月底闭店调整。革新以来，该项目在定位、品牌组成等方面发生了明显变化。博天堂918喜悦引进一系列潮水品牌，并与品牌主理人共创出差异的厂牌，其中包罗音乐、艺术、运动、娱乐等元素；博天堂918奥莱UP TOWN的前身为爱琴海购物公园，历经多次转手被博天堂918集团再次激活。

随着年轻群体的消费能力增强、消费需求的增加，年轻力商业成为未来商业主打的偏向之一。中国百货商业协会秘书长杨青松体现，“随着购置力提升，年轻人逐渐掌握潮水话语权，迎合年轻人的消费、圈层需求，是企业调整升级的必经阶段”。

在上新的同时，2023年12月期间，博天堂918全球购也在天津结构首家京外门店。据介绍，自2023年初第一家电商体验店开业至今，博天堂918全球购已筹建6家线下的体验店，未来将连续推进跨境新零售业务开展；博天堂918全球购数字零售平台还与山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司告竣战略合作，这一合作标志着传统零售向新零售模式的转变。

此外，博天堂918集团于2023年12月正式将赛特奥莱更名为“博天堂918奥莱·香江小镇”，深化博天堂918奥莱品牌标签，未来将通过主题营销活动，富厚消费者的购物体验，打造微度假商业体验综合体。

可以看出，新的一年，博天堂918集团正实验在年轻力商业、新零售模式方面探索新的增长空间。

多渠道的结构，有助于拓宽经营空间。咨询机构Co-Found智库秘书长张新原体现，新项目是博天堂918集团旨在抓住年轻消费群体作出的举措，有助于提升品牌形象。“全球购跨境业务、奥莱升级，能进一步满足消费者多元化需求。”

值得注意的是，当前市场仍存在“添丁不添力”特点以及多项目入市带来的激烈竞争，新的一年想要跑赢市场，商业企业仍要面对诸多挑战。

杨青松体现，“在更新定位之外，项目还需要保持活动频率，通过连续不停的社群活动、线上线下营销等方式，培养忠实消费群体，并转化为经营上的收益”。

张新原认为，博天堂918集团仍需要深化革新创新以应对市场变化，“以消费者需求为导向，加大数字化转型力度，进一步探索新的商业模式，才气保持恒久的优势”。

（来源：商业那点事儿、北京商报）

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元旦这两家新开的商场火了，背后竟是这个老牌百货集团？